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作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
跨界无处不在，让很多品牌都按捺不住了
最近百威啤酒和Moschino联手搞事情推出了一系列联名产品 发出进军时尚界的信号！这次百威不仅把啤酒穿在身上还挂在耳朵上！每一款都潮爆了看完之后请捂住你的钱包！▼蝴蝶结装饰连衣裙亮点是超大的公主式蝴蝶结搭配上折扇设计的裙摆藏不住的女人味，谁穿谁美！让你瞬间轻松重返少女时代 从Moschino的官方旗舰店可以看到这款连衣裙价格不菲居然要卖人民币两万！撞色徽标印花T恤&束脚收腰慢跑长裤专门为百威粉丝定制的运动潮服以运动之名释放你的能量穿上它们去跑道上跑步刷街回头率绝对满分 经典圆领连衣裙经典圆领设计正面印有Budweiser印花与徽标印花看上去颇有睡衣风既视感睡衣风格正当时 又看出百威对常规审美的一次反抗慵懒随意，但又不乏舒适感撞色徽标印花卫衣&撞色徽标印花连帽卫衣 满满CP感的穿衣组合 穿上之后你们就是酒友撞色徽标印花连体衣超级辣眼睛的设计美得高级又时髦就是看着有种莫名的喜感原谅我看不懂时尚！撞色徽标印花T恤相对于其他重口味的设计画风这件T恤似乎稍微收敛了一点适合小清新路线的童鞋易拉罐造型包袋作为拥有圆柱形物体身形的啤酒将啤酒罐设计成运动包、健身包最适合不过就像这次百威啤酒把自己「搞大」了 设计了一款巨型的啤酒旅行包在旅行包的底部一侧也把真实的啤酒罐拉环形状模样进行高度还原可见百威在设计上下足了功夫 绝对的细节控这么完美治愈的包包自然卖得不便宜售价将近一万块撞色徽标印花沙滩浴巾 价值一千元的浴巾不可否的是设计细节处处惊艳撞色徽标印花手机壳据说这款手机适用于IPHONE X/XS的手机型号在手机的外侧边同样加上Budweiser印花装饰啤酒风加苹果风，设计真的很硬核易拉罐形状包袋百威啤酒不仅会变大还会变小这款手抓包同样以易拉罐形状设计带有Budweiser印花和层压装饰从外观看上去与常见的百威啤酒罐体积相当 配上蝴蝶结装饰连衣裙堪称是「醉美」的买家秀全身的百威啤酒搭配下来感觉非常的和谐所以说日后「酒」别重逢如何打扮？ 百威啤酒已经给你出主意了易拉罐形状耳环配饰还记得此前流行一时珍珠奶茶耳环吗？在万物皆可挂耳上的时代创意耳饰只有想不到没有做不到就像啤酒瓶做成的耳饰，也太可爱了这款百威易拉罐耳环将珍珠模型和啤酒瓶融合「香醇」的设计让人看了垂涎三尺 为了方便各位戴在耳上夹扣开合设计也很精致撞色徽标印花遮阳帽帽子背后设计颇有心思可调节后片隐藏小心机设计了一个MOSCHINO的logo形状成为整个look最成功的点缀最后再来看一波卖家秀百威啤酒代言人肖战的啤酒风▼看完MOSCHINO与百威啤酒的联名款系列，你是否也被燃炸了！无论是衣服、帽子、耳环等常见的穿搭周边，还是包包、手袋跟等出行周边，都十分吸睛，呈现出“易燃易爆炸”的感官刺激，营造了冲击力的视觉效果。在整体的设计上，瓶身结合百威经典红色为主色调，融入了Budweiser印花的熟悉元素点缀，每一件看上去就像流动的啤酒罐。当然除了沿用百威啤酒的经典元素，在其他设计层面还秀出不少巧思，在充分利用跨界制造噱头基础上，以百威啤酒的瓶身形象为创意灵感，在周边的体积、造型上再次延伸夸张，在视觉层面制造反差萌。比如说，一方面是「放大」百威啤酒。正如我们所看见的百威啤酒旅行包，就是把百威啤酒的size放大尺寸，造型感很强。另一方面是「缩小」百威啤酒。深知卖萌经济的火爆，百威啤酒就把啤酒进行缩小，制成了萌趣十足的耳环，让耳环自带萌点，满足了当下年轻消费者对于萌物的消费心理。 ▼再看下这次百威啤酒的营销动机， 这其实是百威啤酒为新品百威魄斯上市的一次跨界营销动作。对于MOSCHINO这个意大利奢侈品牌有所了解的就会知道，MOSCHINO一直在走的是反讽戏谑、新奇搞怪的设计风格，凸显品牌独树一帜的品牌个性。值得一提的是，这次设计也是由MOSCHINO创意总监Jeremy Scott亲自操刀。这次的品牌主角百威，一直都在跟消费者沟通释放真我、真我至上的品牌态度，用音乐的力量传递“敬真我”的精神。百威啤酒联合MOSCHINO，可以说是基于共同的品牌契合度的一次跨界联合。利用极具反差的沟通方式，创造独特视觉周边，向消费者传递打破常规、追求真我的品牌态度。这样有利于将个性化、打破传统的品牌内涵再次注入到百威啤酒身上，加深受众对于百威啤酒的调性认知。毕竟不务正业本身，何尝不是一个品牌张扬自我、颠覆常规的玩法。看完百威啤酒的新奇周边，你最喜欢哪款？原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
