随着消费需求的不断升级，目前各大企业纷纷布局奶酪市场。其中，儿童奶酪棒成为新宠，其通过卡通包装形象吸引了大批儿童。那么，目前儿童奶酪棒市场情况如何?儿童奶酪棒的品质如何，是否能满足儿童成长的营养需求?本报记者通过走访市场和专业人士，深入探究这一市场现状和未来发展。
近几年，奶酪逐渐为消费者所喜爱，尤其是儿童奶酪产品。记者近日走访市场发现，目前儿童奶酪产品大都以奶酪棒的形式出现，且很多品牌在进行促销活动。而在专家看来，促销活动的背后是越来越多的企业不断加入，儿童奶酪市场的竞争将更加激烈。
线上线下促销忙
《中国消费者报》记者近日走访北京多家超市发现，随着消费市场的火热，货架上的儿童奶酪产品多了起来，而目前市场上的儿童奶酪多以奶酪棒的形式出现。
6月26日，在欧尚超市北京朝阳北路店的低温乳制品区，记者看到儿童奶酪棒展柜面积相比之前大了不少，展柜里的产品有多个品牌，包括百吉福、妙可蓝多、秒飞、小小光明、伊利等。在价格方面，多数产品都是5支或6支装的小包装，单支重量一般为20克，每包价格一般不超过20元。记者发现，有的产品在进行促销，如光明棒棒成长奶酪棒买一送一，百吉福一款香草冰激凌口味的奶酪棒在进行打折活动，每包原价19.9元，现价为14.9元。
6月30日，在物美超市北京增光路店内，记者发现展柜上的奶酪产品与豆制品相邻，相比上述超市展示产品面积要小不少，不过儿童奶酪棒品牌基本相同。价格方面也差不多，按照大小包装的不同，每包价格在15元到50多元不等。在该超市，记者发现产品也在进行促销活动，奶酪产品可用超市的乳品包装熟食实用券进行抵扣，满50元可以抵扣10元。
超市的工作人员告诉记者，近两年儿童奶酪产品兴起，很多家长带着孩子来逛超市，看见奶酪棒外包装上卡通形象很多孩子就驻足不走，而近来经常有儿童奶酪品牌推出买一赠一的促销活动，市场整体价格比之前便宜了不少。
在线上，记者也发现不少国产品牌的儿童奶酪棒在进行促销活动。对此，中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮在接受《中国消费者报》记者采访时表示，目前儿童奶酪市场竞争已非常激烈，因产品同质化严重，且都是再制奶酪，厂家只能比拼价格。
国产品牌抢占市场
产品促销的背后，是诸多企业诸如蒙牛、伊利、光明纷纷想要分食奶酪市场蛋糕。
目前，具有先发优势的外资企业占据大部分奶酪市场。而国产品牌作为后起之秀，凭借对国人口味精准把控以及营销渠道优势，正在迅速抢占市场。
根据安信证券数据，目前我国奶酪市场主要以外资企业及中外合资企业为主。根据统计数据，2019 年国内奶酪市场前三位品牌市场占有率为36.8%，且均为国外品牌，分别为百吉福(22.7%)、乐芝牛(7.7%)、安佳(6.4%)。从国内厂商来看，妙可蓝多市场占有率最高，达到4.8%。随着近两年妙可蓝多奶酪业务均是翻倍以上的增长，市场占有率已达10%左右，传统乳制品龙头蒙牛、光明、三元则分别为2.8%、0.9%、0.9%。
此前天然奶酪因为口味问题很难让国人接受，而近年来行业推出了更适合国人口味的奶酪棒，快速成长为国内奶酪行业的第一大单品，国产品牌也相继推出了自己的产品来抢占市场。
早在2018年，妙可蓝多推出儿童奶酪棒后，蒙牛随即推出了“未来星”儿童成长奶酪棒，光明则推出“小小光明”儿童成长奶酪棒。前不久，妙飞也宣布推出了儿童健康零食“0蔗糖”奶酪棒。君乐宝近日也推出“涨芝士啦”增聪配方奶酪棒，不过记者走访市场时并未发现相关产品。
