从双11奶粉品牌排名透视中国妈妈关注点

近年来，对于婴幼儿奶粉行业，双11不仅是婴幼儿奶粉品牌每年必经的“电商大考”，还是反映中国奶粉消费趋势以及奶粉行业发展风向标的重要参考之一。

从2019双11婴幼儿配方奶粉排名中，进口品牌仍为市场主导，国产品牌上升明显；另外产品“高端化”的趋势愈加明显，产自新西兰的婴幼儿配方奶粉a2品牌在榜单中表现亮眼，成为2019逆势增长的代表品牌。在天猫平台，双11期间a2是平台整体销量排名第三的婴幼儿奶粉品牌（包含英文和中文标签产品），同时a2海外旗舰店也是销量排名第一的海外旗舰店。在京东海囤全球，a2白金版三段奶粉在跨境购最畅销的婴儿营养品中排名第二。从奶粉品牌在双十一排名的变化情况，我们可以从中窥知中国妈妈们对婴幼儿奶粉的需求和关注点。

高品质和好口碑永远是妈妈们最关心的点

随着婴幼儿配方奶粉产业的发展，同时中国妈妈们对于婴幼儿奶粉的选购也越来越挑剔。不难发现，其实所谓的行业新风向标都隐藏在妈妈们日益升级的消费需求中。在奶粉的选择上，近年来妈妈们已经推动了三次“消费升级”。最初，只看品牌，妈妈们更愿意选购“传统大品牌”。但是随着中国妈妈对奶粉更深入的了解，她们越来越关心奶源。紧接着，奶粉技术慢慢成为了挑剔的妈妈们的选购理由。

而新一轮的升级已经到来，具有更多独到之处的高品质奶粉成为了妈妈们选购的目标。几年前a2牛奶公司的白金婴幼儿奶粉在澳洲上市，便因其A2蛋白质的独特益处和高端品质而口碑相传。

据悉，a2所有婴幼儿配方奶粉均仅采用新西兰南岛坎特伯雷平原的专属牧场的直供鲜奶制成。鲜奶是a2所有业务的基础。关于品质，a2公司曾表示：“从牧场到消费者的整个过程中，我们的质控体系都非常严格，从奶牛开始，从源头上确保只含A2蛋白质。我们以最好的方式去管理我们的生产，确保产品的品质。这也是我们唯一专注的工作。我们一直都致力于为消费者提供天然、安全、最高品质的A2蛋白质牛奶和奶粉。” a2奶粉在澳洲一上市便受到澳洲当地妈妈们的追捧，随后推荐给了中国的亲朋好友，借助优质的产品和良好口碑赢得了广大中国妈妈们的青睐与信任，与此同时，作为A2蛋白质的先行者，a2也推动了中国奶粉高端化消费趋势，引领着A2蛋白质品类高端奶粉的发展。