原 ： 奶粉 量去年不升反降 市 份 被羊奶粉瓜分
料 ：挑 口奶粉。中新社 峰
作 全面放 二孩政策的首年， 中 奶粉企 充 希望。不 出人意料的是， 了 四年的快速增 之后，去年中 的奶粉行 首度出 增 ，全年奶粉 量 2015年大 下滑了2%。二孩政策 奶粉消 的促 存在一定 后周期固然是原因之一，不 更多的奶粉企 依 感 洋奶粉大 入中 市 面 的 力。甚至有企 人士表示，二孩政策 然利好奶粉行 ，但更多的份 可能 是要被洋奶粉瓜分，“生二孩的可能 洋奶粉的比例更高，他 肯定不 在奶粉 格上 ！”
去年 奶粉企 三家 量增
按照行 比 公 的 法，去年中 奶粉行 正增 的 三家。“整 行 形 比 峻，能取得增 的奶粉企 都是 住 力拼出 的。”三元食品奶粉事 部 理 航在接受北青 者 毫不掩 行 力。三元奶粉 保持著 位 增 ，其中有的奶粉 品 售已超 5 元。但 航 未 的市 也不很 ，“企 不得不想 一切 法 品、渠道和 手段上挖 ，每家企 都是 心思，但最 大多 都逃不掉下滑的命 。”君 奶粉去年在 界增 算是最快的，去年 幼 奶粉 售 超 12 元，增幅超 60%。君 乳 副 裁、奶粉事 部 理 森淼也坦言是想 法增大市 。去年他 的奶粉首次登 香港 店，至今其 量已突破 罐，算是 地 奶粉又找到了一 新的 售渠道。今年他 甚至 提出了 2017年出生的新生 每人 送一桶君 奶粉 用的 。
去年 奶粉 口量再增三成
品牌奶粉 量下滑，但洋奶粉的 口 越 越猛。根 海 署的 ，去年我 奶粉 口量已 突破20 ，在前年增幅60%的基 上又增 了近三成。“ 只是正 渠道 口的奶粉，如果算上海淘和大宗 口，去年中 口的奶粉不低於30 ， 乎 到 需求的一半！” 航表示。
“中 消 者 洋奶粉的 衷程度 有 弱，而且 有增 的 。”一家奶粉企 人士告 北青 者，原 洋奶粉主 一二 市 ， 在三四 市 的消 水平提高了，也 始仿效大城市，洋奶粉正在迅速 透。而 於二孩政策，一些 奶粉企 也 最初的 向中性，“二孩 的市 增量可能最 大多 要被洋奶粉瓜分，能生二孩的家庭基本都不差 ， 奶粉在 格上的 根本不算 ！”
奶粉已成中 最安全食品品
事 上， 著近些年我 力 管奶粉 量，目前 家 於奶粉尤其是 奶粉 管力度 高於 通行 准，奶粉已 成 中 最安全的食品品 。“其 目前 要是 售上 模的大牌 奶粉， 量肯定都是有保 的，因 在中 奶粉的 管力度可以 已 是全世界最 格的了！” 元奶粉市 人昨天告 北青 者，很多外 同行在 他 的奶粉生 基地 都 中 管手段之 格、 目之繁多。根 家食 局近日 布的 示，去年我 食品 品 抽 合格率 96.8%，其中乳制品 99.5%，合格率比 食、食用油、肉蛋蔬果等都高。在 2532 批次的 配方奶粉抽 中，真正不符合 家食品安全 准的 0.9%，其他 是不符合 品包 明示值等 。
中型奶企借 行 前四
全行 性的下滑，正成 一些企 打翻身仗的 ，一些二 品牌中 先的乳企，他 已 奶粉作 行 一 的敲 。北青 者注意到，多家中型乳企都已 把 售 模 入行 前四作 了 展目 ，比如君 就明 提出力 成 伊利、蒙牛和光明之后中 第四家年 售 突破百 的本土乳企。 集 售 突破100 元的目 定在了2018年。
北青 者了解到，不 而同把 入行 前四作 展目 非只是企 的 字比拼，而是 些中型乳企更深 次的 略考量。根 我 乳 的 展 ， 家未 重 扶持三到四家具有 力的大型乳企，而在伊利、蒙牛等一 品牌 先地位 以撼 的大背景下， 剩下的一 家名 疑是具 力的企 努力 取的目 。而 於乳企 ，百 元 是 的 ，而具有 品 值 的奶粉 疑是 售 模上量的最重要砝 。由此不 ，在市 和企 展的 重 力下，今年 的奶粉市 更加激烈。文/本 者
