文 / 吕代茜
锁定虎年节点，借力春节高端消费场景，百威大师传奇虎年限量版给啤酒高端化带来新样本。
在年复一年的爆竹除旧岁中，新春寄予了国人向前看的美好愿景，也承载着消费者为家人朋友送去美好祝福的心情。新春送礼也成为了人们用来传情达意的重要途径。
根据全国工商联礼品业商会发布的报告，中国礼品市场规模已达到万亿，在全球礼品市场排名第一，预测2023年中国礼品市场将达到15000亿元市场规模。
酒自诞生以来便具有强烈的社交属性，一直是赠礼佳品。作为礼物，其最重要的附加值就是情感价值，如此一来，兼具纪念和产品属性的“虎”元素酒蕴含着虎虎生威的精神气，更能在传统节日引起了消费者的情感共鸣，在众多酒类产品中脱颖而出。
近日，百威推出了一款百威大师传奇虎年限量版高端啤酒，凭借其虎年独创配方和独具匠心的工艺，成为了这个春节期间高端送礼和商务宴请的不二之选。
高端啤酒，需要“标配”怎样的品质
数据显示，2015年中国高端啤酒市场销量仅336.6万千升，市场规模约1200亿元，占比仅24.6%；预计2024年高端啤酒消费量将突破550万千升，市场规模将达2800亿元，占比跃升至40%。
中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇认为：“啤酒企业应该看重相对高端市场化的机遇，以及给中国啤酒业带来的天翻地覆式的变化和改造能力。谁具备改造这个市场的能力，谁就占领了先机。”
高端化趋势已成为近几年的行业共识。
诞生于1876年的百威品牌，始终坚持246道关键工艺，严格把关原料选择。产品畅销六大洲、超过85个国家，高端化的形象早已深入人心。
此次“百威大师传奇虎年限量版”的推出不仅稳固了百威的行业领军形象，对打造品牌壁垒、提升竞争力也有着积极作用。
百威大师传奇虎年限量版之所以被称为高端啤酒，一是在于它通过限定配方、创新工艺等匠心环节刷新了对高端啤酒的定义：经过深度烘焙的焦香麦芽，为百威大师传奇虎年限量版奠定了风味馥郁的基调；风味浓郁的头道麦汁和三重酒花工艺使酒体拥有更丰美的芳香；相较于普通工业啤酒3天的发酵期，这款酒历经了长达23天的低温慢酿，用时间沉淀出富有层次的风味体验。
二是由于这款酒由全球酿酒协会荣誉骑士、百威啤酒母酒厂Anheuser-Busch的酿酒大师George F. Reisch亲自监酿，并采用拉格过桶工艺，将发酵结束后的酒液引入内壁碳化的波旁威士忌桶进行陈酿。让橡木桶内的香气物质、单宁和烟熏味在一定程度上被酒体吸收，为酒体赋予更多的层次感。
这款酒具有深琥珀色的酒体，米白色、柔软如奶油的泡沫层。有专业人士饮用后评价：“细品一口，能感到淡淡的奶油、黑巧克力、麦芽、焦糖的香味，以及清爽的酒花苦味，饱满而没有腻感。余韵悠长，带有咖啡和松子的香味。”
“真数字”藏品，释放专属价值
前段时间走红的元宇宙概念，让许多与之相似的商业现象如同多米诺骨牌般悄然倒下， “虚拟世界”的浪潮正在激烈翻涌。不难窥见，如今消费者对于新事物的接受度越来越高，于是，数字藏品的开局可谓顺风顺水。
如今，IP价值、产品寓意、稀缺程度、个人喜好等因素都是消费者把虚拟物品当做藏品的理由，这一点放之于实物藏品也同样有效。消费者可以通过收藏行为达到愉悦和满足感。
此次，百威大师传奇虎年限量版每瓶都带有唯一编号挂签，每一瓶都独一无二。不仅同样具有高端价值，更是看得见喝得着，可谓是一款“真数字”藏品。
作为百威生产的高端优质产品，百威大师传奇虎年限量版的收藏价值不仅体现在单瓶单码的不可复制性上。还体现在融入了生肖文化艺术的包装设计当中。
瓶身以通体黑色搭配金光璀璨的虎啸图纹，瓶塞采用虎头形金属雕刻装饰，完美契合虎年主题，充分展示着品牌的实力与诚意。
在高端黑色皮革礼盒中，还搭配有品鉴指南和一组意大利水晶品鉴对杯，用以迎合高端客户的差异化需求，极具巧思。不仅更好地体现其高端属性，也从视觉和触觉两个维度，迎合高端消费人群对产品质感的体验需求和审美需求。
满足啤酒高阶需求
提到啤酒，大家往往会与撸串、路边摊、好友看球等场景联系起来。随着市场经济发展，消费者更看重品牌、品质以及情感体验。啤酒的属性正在多元化发展，赠礼、收藏、商务宴请等场景陆续出现。
在多变的市场当中，百威始终坚持“真我至上”的价值理念，致敬那些忠于自己，不甘平凡的人。始终以价值导向致力于自身的高端化发展。
过去百威就根据不同的消费群体以及消费场景提供了不同类型的高端选择，例如为精英男士量身打造的百威黑金、以及针对“她经济”推出的百威ME3等。
此次百威针对虎年春节礼赠宴请关键时间节点定制推出的礼盒装产品，从酒液到包装全面定制焕新升级，是百威针对超高端礼遇场景需求的一次突破性创新。具有品质、文化、收藏以及设计美学四大价值。不仅满足消费者的精神需求，更为百威品牌构建了差异化竞争力，让消费者意识到啤酒与白酒、红酒一样，同样可以作为礼品赠予。
百威大师传奇虎年限量版对于文化、工艺的挖掘、传承和发扬，以及对高端礼赠和商务宴请场景的打造，突破了啤酒行业的固化思维。无论是在文化上还是品牌价值上，都是一次值得称道的尝试。
百威大师传奇虎年限量版的诞生不仅为啤酒在生肖酒赛道上增添了一名超级玩家，还依靠百威一直以来的创新精神在行业中开辟全新战线，拓展了消费者对于啤酒的认知空间，对于整个啤酒的高端化发展具有借鉴意义。
（新春佳节聚会增多，百威提醒您：切记理性饮酒！点击文末“阅读原文”链接详细了解百威大师传奇虎年限量版）
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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