知乎第二答，为了端午粽子冲啊。
百岁山广告官网视频地址是http://www.ganten.com.cn/video.php
全片3m40s，其中，正片1m，后面2分多钟是拍摄花絮。
其他平台流传的广告版本和官方广告版本的关系在哪里呢？比如B站的时长是2m30s，网络观看次数是12.8万次，451个弹幕、243条评论。其中官方的广告在这条网络广告中，只占据30秒的时间。应该说，作为一条广告，其传播效果是达到了，因为广告是要人看的，要人知晓的。但是另一个问题是，为什么B站的这个版本，和官网的会不一样，且官网并未公布四部曲的另外三部，而只有小女孩这部？
看微信公众号就知道，百岁山这个系列视频一共四部，小女孩这个是第四部，可以视为第一部女人故事的前传，即，小女孩就是这个女人。当然，也可以认为是第一部女人故事的后续，即小女孩是女儿。这取决于你是单独看这一部还是组合起来看。所以剧情不要紧，但是可以判断的是，这四部是制作精良的标准TVC，主要投放在投放费比较高的媒体，比如电视、电影等。但是，为了让它兼具病毒视频的传播效果，广告主允许网友们剪裁、评论它的广告，以达到传播效果，这是非常聪明的做法。因为我个人觉得，广告的任务，就是制造诱惑，在制造诱惑的过程中，我们可以尽可能的吸引人群来关注，无论用什么手段。
所以，此时就很容易理解，怎么我们会在网上看到那么多裁剪版本，甚至于针对广告本身的讨论和评价，且官方并没有买网络删除资源，去删除有关广告版本，因为都是利于它的广告传播的。
再说回两个关键点——制作要求、成品风格。
制作要求和什么有关？和投放平台有关。广告不是短线计划，是长线营销策略的一部分，而我们看到的呈现出来的广告视频，是这个长线计划，最终要实现产品销量或者品牌知名度的一个小小环节。成品风格和什么有关？我觉得和两个因素有关，一个是参考视频，就是我们在拍广告之前，申请预算的时候，所提交的那个成品相似视频，一般是其他品牌的。另一个是导演风格，这也是在做提案的时候，提交给广告主的，导演以往作品。那有人要问了，以往没有作品的新人怎么办？这种情况，在TVC提案时很少会出现，但是病毒视频提案时会有，广告主要看导演的过往简历，他的学生作业，还有他所能带来的网络流量。如果这些都没有，那么就说明，广告主是这个导演的爸爸，或者妈妈，或者其他什么人。
宣传产品有正面，有负面。用我的话来说，制造诱惑即可。有的时候，广告主会买流量，打击对手产品，有的时候，会制造社会新闻。甚至于，我们在社交媒体上会看到伪纪录片模式，有可能也是广告宣传的一部分。广告非常有趣，因为要研究人心。
再看其他饮品广告，和百岁山是一样的道理。就是我们这条广告，在做计划的时候，要投放哪里，然后我的制作要求是什么，我所选定的导演或者演员是谁，最终的风格就是什么样。但实际上，电影我们讲风格，广告一般不讲，广告我们强调的是两个字——赚钱。
