在消费升级的背景下，新一代家长的育儿理念已经从追求实用性和高性价比转变为个性化、精细化的喂养，进一步推动母婴市场向更细分的领域发展。特别是90后和90后已经成为育儿的主力军，他们的育儿观念和消费需求与传统父母有很大不同。虽然新一代家长更喜欢“品尝新鲜”，但他们更注重质量，提倡科学育儿，尤其是在选择婴儿配方奶粉方面，并且对更“精致”的育儿产品有很高的需求
作为高端婴儿配方奶粉市场，hipnock 1897已被深度培育，为母亲和婴儿提供更精致和高质量的营养选择，hipnock 1897最近推出了第一款A2奶源产品hipnock 1897 Xizhi，旨在满足新一代父母更精致的育儿需求，正式布局A2板块轨道，抢占A2类高速增长出口
国内奶粉行业增量继续缩小，乳制品企业布局进一步细分，寻求新的增长曲线
根据国家统计局发布的最新数据，中国的新生儿数量已从2016年的1883万逐渐下降到2021的1062万。与2016年相比，2021的新生儿数量减少了约40%。国内新生人口的持续下降，直接导致婴儿配方奶粉消费市场总规模的萎缩
艾瑞对2021中国母婴消费市场趋势的洞察表明，虽然婴儿奶粉市场增量正在缩小，但高端、，精细化、个性化的母婴消费明显，新的母婴生态正在形成。这对于面临市场“拐点”的乳品企业来说，无疑是一个打开新的业务增长曲线、瞄准细分市场布局的好机会。其中，A2乳制品凭借其“稀缺性”和“亲和力”的特点，成为乳品企业在奶粉细分领域追求的新出路
4月25日，hiponokai 1897的第一款A2奶源产品hiponokai 1897在婴儿配方奶粉市场正式推出。Hiponokai 1897更贴近消费升级背景下新一代家长的育儿需求，寻求品牌新的业务增长曲线，以优质产品实现终端销售
A2段轨道竞争趋于多元化。hipnocai 1897如何实现差异化突破
目前，国内许多乳品企业已进入A2奶粉细分市场轨道，市场竞争日趋激烈。A2段赛道的竞争趋于多元化。如果你想在其中占有一席之地，关键是要形成产品差异化部门。在这方面，海普诺凯1897有两个优势：A2纯奶源+突破5A珍“吸收”营养配方
得益于奥游全球产业链的优势和全球营养科研的支持，海普诺凯1897不仅实现了差异化和差异化，同时借助A2纯奶源+5A珍“吸”配方的优势，实现与品牌现有产品矩阵的卖点差异化。记者了解到，未来，hiponokai 1897-Xizhi将专注于中国三四线城市的新生儿母婴家庭，满足这部分人口日益增长的优质育儿需求，或成功实现品牌在A2细分轨道上的差异化突破
覆盖用户全生命周期的多品类布局，hipnocai 1897品牌的竞争力稳步提升。从该品牌目前的产品布局不难发现，随着hiponokai 1897首款HMO+MFGM+乳铁蛋白奶粉“未来版”和特殊医疗婴儿食品“止舒”的上市，hiponokai 1897在高端市场取得了阶段性突破。这一次，为了抢占A2段赛道的出风口，hipnock 1897充分利用品牌产业链和供应链的核心优势，推出了该品牌第一款A2奶源产品hipnock 1897。不难看出，这一具有百年历史的荷兰高端奶粉品牌在奶粉细分领域正进一步垂直努力，为品牌带来新的增量发展曲线，进一步提升品牌竞争力
目前，国内奶粉市场整体已进入竞争的关键阶段，测试一个品牌或乳品企业的产品实力和品牌实力的双重塑造能力。这一次，海普诺开1897在充分利用品牌自身科研硬实力、精准定位和A2细分轨道，进一步巩固品牌高端定位和核心竞争力的同时，也为国内奶粉市场注入了新的活力，必将推动整个行业的快速发展
